Kalpakian

Estrategia de marca, contenidos y performance digital para una empresa centenaria de materiales y soluciones para el confort espacial.

Trabajo en la evolución de Kalpakian como marca contemporánea, integrando estrategia, contenido y performance para ordenar un portafolio amplio en una comunicación más clara, curada y comercialmente efectiva.

Desafío
Evitar una comunicación de catálogo y consolidar una marca capaz de expresar confort espacial, materialidad, precisión y bienestar a través de distintas verticales, audiencias y etapas del funnel.

Enfoque
Desarrollo un marco de trabajo que conecta estrategia de marca, sistema expresivo, contenido editorial, campañas pagas y aprendizaje operativo.

Qué hago
Defino territorios y criterios de comunicación.
Conceptualizo campañas para social orgánico, Meta y Google Ads.
Desarrollo contenidos editoriales y comerciales.
Ordeno mensajes por audiencia, funnel e intención.
Traduzco atributos técnicos en valor espacial, humano y comercial.
Gestiono la presencia editorial de la marca en Instagram y Facebook.

Resultados
La comunicación evoluciona desde el producto aislado hacia una mirada más curada del espacio y del valor material. Los contenidos editoriales construyen deseo, legitimidad y valor percibido, mientras que en paid media los videos captan atención y tráfico, y la conversión con catálogo dinámico funciona como motor más claro de compra.

Más que producir piezas aisladas, construyo un sistema para pensar la marca, desarrollar contenido y tomar decisiones creativas y comerciales con mayor consistencia.

‍